Diagnoza, kierunki działań i propozycja współpracy
Przygotował
Wingrow
wingrow.pl
Dla
KAEMDE
kaemde.com
01
Dla kogo przygotowaliśmy ten dokument
Ten dokument to nasza wstępna diagnoza Państwa biznesu oparta na analizie obu stron internetowych, widoczności w Google, struktury oferty oraz komunikacji konkurencji w segmencie stolarki aluminiowej i architektury ogrodowej.
To nie jest generyczna oferta agencyjna - to konkretny obraz tego, co widzimy z zewnątrz, jakie dostrzegamy szanse na rynku łódzkim i co proponujemy zrealizować jako pierwsze trzy do sześciu miesięcy współpracy.
Na końcu dokumentu znajdą Państwo listę pytań, na które potrzebujemy odpowiedzi, żeby przygotować pełną strategię z dokładnymi liczbami, harmonogramem i progami KPI.
Poniżej skondensowana wersja tego, co przekazali Państwo w pierwszej wiadomości - żebyśmy mieli wspólny punkt wyjścia do reszty dokumentu.
Sytuacja obecna
Działalność lokalna na terenie Tucholi i okolic. Priorytetowa oferta: stolarka aluminiowa (okna, drzwi, fasady) oraz architektura ogrodowa (pergole, zadaszenia).
Cel
Rozszerzenie działalności na Łódź (faza 1), w przyszłości Warszawa (faza 2). W Łodzi koordynator lokalny zbierający leady i obsługujący zlecenia - bez fizycznego biura na start.
Grupa docelowa
Klient indywidualny (B2C) z Łodzi i okolic - domy jednorodzinne, modernizacje, inwestycje w stolarkę aluminiową (okna, drzwi, fasady) oraz architekturę ogrodową (pergole, zadaszenia).
O co Państwo proszą
Strategię marketingową dla Łodzi opartą o Meta Ads, Google Ads i Google Moja Firma, orientacyjny budżet z podziałem na elementy oraz sugestie skutecznego dotarcia bez fizycznego biura - w modelu partnerskim, z doradztwem i kompleksowym wsparciem.
03
Co widzimy z zewnątrz
Pierwsza obserwacja: macie Państwo solidny produkt i realną kompetencję w stolarce aluminiowej - ale na rynku łódzkim nie istniejecie. Wpisując kluczowe frazy lokalne (okna aluminiowe Łódź, pergole aluminiowe Łódź, fasady aluminiowe Łódź) nie pojawiacie się ani w wynikach organicznych, ani w mapach Google, ani w reklamach.
To dla nas dobra wiadomość - startujemy od zera, więc każda złotówka budżetu pracuje na świadomość, a nie na walkę z własną historią. To znaczy też, że pierwsze trzy miesiące to przede wszystkim budowanie obecności, nie skalowanie.
Koordynator lokalny w Łodzi - szybki kontakt z leadem
Luki do zaadresowania
Zero widoczności lokalnej w Łodzi
Brak landingów dedykowanych pod kategorie produktowe i miasto
Brak wizytówki Google z lokalizacją serwisową w Łodzi
Brak mechanizmu wyceny online / konfiguratora
Brak systemu mierzenia kosztu leada i kosztu zamówienia
04
Co robi konkurencja na rynku łódzkim
Rynek łódzki w segmencie stolarki aluminiowej i architektury ogrodowej jest aktywny, ale nie nasycony. Większość lokalnych graczy korzysta z Google Ads w sposób podstawowy (kampanie generyczne, brak rozszerzeń lokalnych, słabe landingi), a w Meta Ads ogranicza się do reklam ogólnych zamiast kampanii konwersyjnych z formularzami leadowymi.
Obszar
Standard rynkowy w Łodzi
Nasza przewaga
Google Ads
Generyczne kampanie
Kampanie per-kategoria + per-dzielnica
Landingi
Strona główna jako landing
Dedykowane landingi pod intencję
Meta Ads
Reklamy wizerunkowe
Lead Ads z natychmiastowym follow-up
Google Moja Firma
Brak optymalizacji GBP
Pełna optymalizacja + opinie
Konwersja
Mailto / telefon
Konfigurator wyceny + automatyzacje AI
Innymi słowy: konkurencja w Łodzi pracuje w pierwszej połowie lejka. Klient widzi reklamę, wchodzi na stronę główną, nie wie co dalej i odpada. Tu jest miejsce, w które wchodzimy z Państwem.
0F
Faza 0 - Fundamenty (4–6 tygodni, jednorazowo)
Bez tej fazy pakiet operacyjny nie zadziała - szczególnie przy braku fizycznego biura w Łodzi. Faza 0 to jednorazowy fundament, na którym opierają się wszystkie kolejne kampanie. Realizujemy ją na starcie współpracy, równolegle do przygotowań do Fazy 1.
Audyt obecnej obecności online + analiza konkurencji
Pełny audyt kaemde.com i obecności w wynikach Google. Analiza 5–7 konkurentów w Łodzi: kto króluje w Google Ads, kto ma silne SEO, jakie ceny leadów można oszacować z aukcji i jakie luki kreacyjne istnieją w segmencie stolarki aluminiowej i architektury ogrodowej.
Konfiguracja Google Business Profile dla Łodzi
Krytyczny element. Jeśli koordynator dysponuje adresem prywatnym lub można podpiąć wirtualne biuro / coworking z lokalnym adresem - robimy to natychmiast. Bez wizytówki GBP w pakiecie lokalnym jesteśmy ślepi i tracimy najtańszy kanał pozyskiwania klientów.
Landing / podstrona lokalna „Łódź"
Dedykowana podstrona „Okna, drzwi, fasady, pergole - Łódź" zoptymalizowana pod konwersję i lokalne wyszukiwania. To na nią kierują kampanie Google Ads i Meta Ads - bez niej każda złotówka mediowa działa o 30–50% słabiej.
Sesja foto / wideo realizacji
Jeśli nie ma gotowego portfolio zdjęciowego - organizujemy sesję na obiektach zrealizowanych. To jest surowiec, z którego żyją kreacje reklamowe, posty GBP i kreacje Lead Ads przez kolejne 6 miesięcy.
Setup techniczny pomiarów i obsługi leadów
GA4, Google Tag Manager, Meta Pixel, Conversions API (CAPI), skrzynka / CRM leadowy koordynatora, automatyzacje powiadomień (SMS + email). Po tej fazie każdy lead jest policzalny i przypisany do kampanii, która go wygenerowała.
05
Proponowana strategia dla Łodzi
Zakładamy 90-dniowy start podzielony na trzy fazy. Każda faza ma jasny cel, własne KPI i własny budżet. Nie obiecujemy efektów w pierwszym tygodniu - obiecujemy mierzalność od dnia pierwszego.
FAZA 1 · Dni 1–30
Fundamenty i obecność
Budujemy infrastrukturę, której obecnie brakuje: wizytówkę Google Business Profile dla Łodzi, dedykowane landingi pod kategorie (okna, drzwi, pergole, fasady), piksel Meta, konwersje Google Ads, system mierzenia leada od kliknięcia do podpisanej umowy.
FAZA 2 · Dni 31–60
Płatne kampanie i pierwsze leady
Uruchamiamy Google Ads (search lokalny + Performance Max) oraz Meta Ads (Lead Ads + Advantage+) z budżetem testowym. Celem nie jest jeszcze skala - celem jest poznanie kosztu leada per kategoria i per dzielnica Łodzi. Z tych danych budujemy modelowy budżet na fazę 3.
FAZA 3 · Dni 61–90
Skalowanie i automatyzacja
Skalujemy te kategorie i kreacje, które dają najniższy koszt zamówienia. Wdrażamy konfigurator wyceny online (pergole 3D, automatyczna wycena okien), automatyczny follow-up leadów oparty o AI (SMS + email po zapytaniu), prosty panel zarządzania leadami dla koordynatora w Łodzi.
06
Rekomendowane kanały i działania
Google Ads - kampanie search lokalne
Kampanie search per kategoria produktu (okna aluminiowe, drzwi aluminiowe, fasady aluminiowe, pergole, zadaszenia) z geotargetowaniem na Łódź + 30 km. Rozszerzenia lokalizacji, połączeń, cen. Performance Max jako uzupełnienie po zebraniu danych konwersyjnych.
Meta Ads - Lead Ads + retargeting
Kampanie Lead Ads na Facebook i Instagram z formularzem natywnym (zapytaj o wycenę pergoli, zamów pomiar okien aluminiowych). Retargeting użytkowników odwiedzających landingi. Kreacje produktowe oparte o realizacje, nie stock.
Google Moja Firma - widoczność lokalna w Łodzi
Założenie i optymalizacja wizytówki GBP z adresem koordynatora w Łodzi, kategorie usług, zdjęcia realizacji, regularne posty, mapa dojazdu. Aktywne pozyskiwanie opinii od pierwszych klientów - kluczowy element dotarcia bez fizycznego biura.
Konfiguratory wyceny online
Konfigurator pergoli 3D, automatyczna wycena okien aluminiowych oraz prosty konfigurator wyceny online dla pozostałych kategorii. Zwiększa konwersję z reklam i daje koordynatorowi gotowe zapytanie z parametrami - bez „odbijania" leada do dłuższej rozmowy telefonicznej.
Automatyzacje AI w obsłudze leadów
Każdy lead z formularza trafia od razu do koordynatora (SMS + email), do panelu leadów i do sekwencji follow-up opartej o AI (przypomnienie po 24h, 72h, 7 dniach, kwalifikacja zapytania). Brak leada, który leży trzy dni w skrzynce.
Mierzenie tego, co ma znaczenie
Koszt leada per kategoria. Koszt podpisanego zamówienia. Średnia wartość zamówienia. Konwersja lead → wycena → umowa. Raport miesięczny z rekomendacjami, nie z liczbą wyświetleń.
07
Orientacyjny budżet pierwszych 3 miesięcy
Poniższe kwoty to widełki startowe oparte o standard rynku łódzkiego dla B2C w segmencie premium. Po fazie 1 (audyt + setup) jesteśmy w stanie podać dokładny koszt leada i zarekomendować docelowy budżet mediowy na fazę skalowania.
Scenariusze leadowe, follow-up AI, panel leadów dla koordynatora
w cenie współpracy
Budżet mediowy Google Ads
płatne bezpośrednio do Google
Rekomendacja startowa płatnych kliknięć
3 000 – 5 000 zł
Budżet mediowy Meta Ads
płatne bezpośrednio do Meta
Rekomendacja startowa płatnych wyświetleń
2 000 – 4 000 zł
Modelowy budżet miesięczny po setupie
Koszty obsługi (Google Ads + Meta Ads + SEO lokalne): ~5 000 – 7 000 zł netto / mies. + niezależnie budżety reklamowe Meta Ads i Google Ads (płatne bezpośrednio do platform). Automatyzacje AI są wliczone w cenę współpracy. Konfiguratory wyceny - wycena indywidualna.
08
Jak dotrzeć do klienta bez fizycznego biura
Brak biura w Łodzi nie jest przeszkodą - pod warunkiem, że klient nigdzie tego nie odczuje. Poniżej konkretne ruchy, które rekomendujemy w pierwszej fazie.
Wizytówka GBP na adresie koordynatora
Google Business Profile z lokalnym adresem koordynatora w Łodzi (lub adresem serwisowym obsługującym dojazd). Telefon lokalny z numerem 42, godziny otwarcia, kategorie usług, zdjęcia realizacji.
Dedykowana subdomena lub landingi „dla Łodzi"
lodz.kaemde.com lub kaemde.com/lodz z lokalnym numerem, lokalnymi realizacjami (lub realizacjami „w okolicy"), formularzem dopasowanym do koordynatora. Komunikat: „Bezpłatny pomiar w Łodzi w 48h".
Bezpłatny pomiar i wizyta doradcy jako USP
Zamiast „zapraszamy do biura" - „przyjeżdżamy do Państwa, mierzymy, doradzamy, wyceniamy". To rozwiązuje wątpliwość klienta i odróżnia od konkurencji, która zaprasza do showroomu.
Społeczny dowód słuszności od dnia pierwszego
Realizacje z innych regionów oznaczone na stronie jako referencyjne. Opinie Google zbierane od pierwszego klienta łódzkiego. Sekcja „jak wygląda nasz proces" zamiast pustego „o nas".
09
Dlaczego rekomendujemy się jako partner
To nie jest sekcja „o nas". To krótkie wyjaśnienie, dlaczego pasujemy do Państwa projektu, a nie do każdego projektu.
Znamy branżę budowlano-instalacyjną
Pracujemy z firmami z sektora stolarki otworowej, pergol i zadaszeń tarasowych. Rozumiemy cykl decyzyjny klienta budowlanego (4–12 tygodni od zapytania do podpisu) i sezonowość (luty – październik to peak; listopad – styczeń to czas na pracę nad konwersją).
Meta Ads + Google Ads to nasz core
Nie jesteśmy „od wszystkiego". Pozyskiwanie leadów przez płatne kampanie to nasze główne pole. Rozliczamy się z kosztu leada i kosztu zamówienia, nie z liczby raportów o ruchu.
Budujemy narzędzia, nie tylko kampanie
Konfigurator pergoli 3D, automatyczne wyceny okien, autorskie automatyzacje AI w obsłudze leadów. Dla KAEMDE może to oznaczać konfigurator wyceny online, automatyczny follow-up na leady i system zarządzania zapytaniami dla koordynatora w Łodzi.
Mierzymy to, co ma znaczenie
Koszt leada. Koszt zamówienia. Wartość koszyka. ROAS. Nie liczba fanów na Facebooku. Raport miesięczny zaczyna się od pieniędzy, nie od wykresu zasięgu.
10
Pytania, na które potrzebujemy odpowiedzi
Żeby przygotować pełną strategię z dokładnymi liczbami, prognozami leadów i kalendarzem działań, potrzebujemy odpowiedzi na poniższe pytania. Część z nich można odpowiedzieć w trakcie 30-minutowego calla.
Jaka jest średnia wartość zamówienia w poszczególnych kategoriach (okna, drzwi, fasady, pergole)?
Jaki jest miesięczny budżet, który są Państwo gotowi zainwestować w pierwsze 3 miesiące (obsługa + media)?
Ile leadów miesięcznie jest realistycznym celem dla koordynatora w Łodzi w fazie startowej?
Czy koordynator w Łodzi dysponuje lokalnym adresem nadającym się pod wizytówkę Google Business Profile?
Jaki jest średni czas od zapytania do podpisania umowy w obecnej działalności (Tuchola)?
Czy posiadają Państwo bazę zdjęć realizacji (okna, drzwi, fasady, pergole) gotowych do wykorzystania w kreacjach?
Czy są Państwo otwarci na dedykowaną subdomenę / sekcję strony pod rynek łódzki?
Która kategoria produktowa jest dla Państwa najbardziej dochodowa i którą najchętniej skalowaliby Państwo w Łodzi?
Jaki cykl raportowania jest dla Państwa optymalny (cotygodniowy stand-up, raport miesięczny, kwartalny przegląd strategiczny)?
11
Proponowane kolejne kroki
Jeżeli kierunek przedstawiony w tym dokumencie jest dla Państwa interesujący, proponujemy następujące trzy ruchy w ciągu najbliższych dwóch tygodni.
01
Call diagnostyczny (30 min)
Przechodzimy przez pytania z sekcji 10 i ustalamy realne cele liczbowe na fazę 1.
02
Pełna strategia z budżetem (do 5 dni roboczych po callu)
Dostarczamy dokument z dokładnym planem działań, harmonogramem i prognozą kosztu leada per kategoria.
03
Decyzja i start (tydzień 3)
Po akceptacji ruszamy z fazą 1 (setup) - pierwsze kampanie live w 14–21 dni.
W oknie drukowania wybierz „Zapisz jako PDF" jako drukarkę docelową